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	<title>ノオト &#124; old &#187; Marketing</title>
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		<title>ノオト &#124; old &#187; Marketing</title>
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		<title>Googleのfaviconが変わっている件</title>
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		<pubDate>Tue, 03 Jun 2008 12:54:32 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[Googleはブランドの再構築をしようとしているのだろうか？
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			<media:title type="html">Gmail Favicon</media:title>
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		<title>Think different.</title>
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		<pubDate>Fri, 11 Jan 2008 14:17:33 +0000</pubDate>
		<dc:creator>kensco</dc:creator>
				<category><![CDATA[Marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[なぜこのエントリーを書いているかというと，Macworld直前だからということもあるけれど，直接には，ついさっき「Think different.」キャンペーンのビデオを見つけたから。
そして，そこで読まれている詩がとてもとても素敵だったから。
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			<media:title type="html">kensco</media:title>
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			<media:title type="html">MindTop</media:title>
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			<media:title type="html">iMac</media:title>
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	</item>
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		<title>老舗の奥深さ</title>
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		<pubDate>Thu, 29 Nov 2007 03:22:14 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[「京都ブランド」の緑茶飲料の中で，日本たばこ（JT）の「辻利」が苦戦しているという記事。
これはきっと，JTのデザイン性のなさが原因だろうと推測してしまう。
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			<media:title type="html">kensco</media:title>
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			<media:title type="html">JT TSUJIRI</media:title>
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			<media:title type="html">SUNTORY IEMON</media:title>
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	</item>
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		<title>播磨屋本店のおせんべい試食見本が届きました</title>
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		<pubDate>Fri, 21 Sep 2007 11:08:58 +0000</pubDate>
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				<category><![CDATA[Marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[おせんべいと言えば「朝日あげ」。
「朝日あげ」と言えば播磨屋本店。<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=natoiuk.wordpress.com&blog=843360&post=198&subd=natoiuk&ref=&feed=1" />]]></description>
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		<item>
		<title>UNIQLO JUMP!!</title>
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		<pubDate>Tue, 18 Sep 2007 03:31:01 +0000</pubDate>
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				<category><![CDATA[Marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[すごいなあ
みんな飛んでて，楽しそう
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			<media:title type="html">uniqlo jump mam witch</media:title>
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			<media:title type="html">uniqlo jump jump</media:title>
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	</item>
		<item>
		<title>ソニー Rolly，あるいは「のたうちまわる」</title>
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		<pubDate>Tue, 11 Sep 2007 03:25:37 +0000</pubDate>
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				<category><![CDATA[Marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[ソニーの新製品「Rolly」。実物を見ていないので，断定するのはいけないかもしれないけれど，この「直感的インターフェイス」を使いこなせない自信がある。
<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=natoiuk.wordpress.com&blog=843360&post=172&subd=natoiuk&ref=&feed=1" />]]></description>
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			<media:title type="html">20031218 Qrio</media:title>
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		<item>
		<title>マクドナルド・マーケティング</title>
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		<pubDate>Sat, 01 Sep 2007 00:30:19 +0000</pubDate>
		<dc:creator>kensco</dc:creator>
				<category><![CDATA[Marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[8月31日期限のコーヒーの無料券を多量にもらったので，この数日は連日のようにマクドナルドに行った。  行くと，無料コーヒーだけというのは心苦しいので，ほかのものも注文することになる。
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	</item>
		<item>
		<title>will Apple make Sony grind their theeth in mortification?</title>
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		<pubDate>Wed, 29 Aug 2007 23:30:44 +0000</pubDate>
		<dc:creator>kensco</dc:creator>
				<category><![CDATA[Marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[アップルはまた，ソニーを悔しさで歯軋りさせようというのだろか？
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	</item>
		<item>
		<title>「ブランド」：この不可解なもの</title>
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		<pubDate>Wed, 23 May 2007 04:07:36 +0000</pubDate>
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				<category><![CDATA[Marketing]]></category>

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		<description><![CDATA[最近，広告代理店のひとが書いた，いくつかの本に目を通した。
　
ひとつは「地域ブランド化を目指しましょう」という本，
ひとつは「ひとと違うことを考える方法は」という本，
ひとつは「わたしはこんなマーケティングで成功した」という本。
　
　
供給がつねに需要を上回りながら，
すべてがコモディティ化しているという点で，消費飽和な時代，
価格による差別化や，機能の差別化では購買意欲を刺激できない状況で，
いわゆる「ブランド化」というのは，
競争優位（比較優位）を保つための必要条件なのだろう。
　
という問題意識を持っていて見つけた本だが，
面白いことに，いずれの本もそれ自体が，その会社だったり著者の
「ブランディングのための本」のように読めた。
　
「地域ブランド化を目指しましょう」という本には
「日本を救う地域ブランド論」なんていう仰々しい言葉が踊っているけれど，
広告代理店のひとが書くと，そういう読み方ができない気がした。
　
「わたしはこんなマーケティングで成功した」という本は，
素直に，自慢本。
　
　
ともあれ，いくつかの示唆があったのも本当なので，備忘として書いておく。



ブランドは受け手（お客様）の中で作られる
ブランドは受け手の期待とそれに応える送り手の信頼関係の表象
ブランドはお金に換算できるw
ブランドに必要な５つのもの：ビジョン（ブランドプロミス），オリジナリティ，送り手の誇り，継続性
ブランディングに必要な３人：ばか者，切れ者，よそ者
「違いを創る」ことは価値観を変えること，そのために非常識であること
ブランドにも個性がある。個性はブランドの顔になる
ゴールが見つからなければ，仕事を始めてはいけない
大きな波紋をつくるには，強い水滴を落とすこと
ひとを動かすには，感動(move)させること
ロジカルにではなく，エモーショナルに考える
直感に従うこと

　
　
「ブランド化」自体がコモディティ化しつつある気もするけれど。
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		<title>それはどれほどにエモーショナルか？</title>
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		<pubDate>Wed, 07 Mar 2007 04:07:10 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[エモーショナル・マーケティングというのを目にする機会が増えてきた気がしています。
　
　
Japan.internet.com Webマーケティング &#8211; 感情に訴える件名:
米国で“Emotional Marketing”（感情マーケティング）と呼ばれるマーケティング手法が生まれています。
Eメールマーケティングも件名で感情マーケティングができるのです。そこでこんな無料サービスが生まれました。Emotional Marketing Value Headline Analyzer では、英語のメッセージしか受け付けませんが参考になるでしょう。
　
　
このblogのヘッドライン「your accountancy」で試してみることに。
Emotional Marketing Value (EMV) Headline Analyzer
　
　
評価指標が3つあります。
Intellectual
Words which are especially effective when offering products and services that require reasoning or careful evaluation.
Empathetic
Words which resonate in with Empathetic impact often bring out profound and strong positive emotional reactions in people.
Spiritual
Words which have the strongest potential for influence [...]<img alt="" border="0" src="http://stats.wordpress.com/b.gif?host=natoiuk.wordpress.com&blog=843360&post=37&subd=natoiuk&ref=&feed=1" />]]></description>
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