素敵な本を2冊紹介したいと思います。
「戦わない経営」と「ビーサン屋げんべい物語」の2冊です。
いわゆる経営指南書は，それこそ星の数ほどたくさんあって，
本屋へ行けば，山のように積まれています。
そのほとんどは，
「わたしはこんな苦労をして，成功した」とか
「成功したければ，こんな努力をしなさい」とかいう内容のようです。
（「ようです」というのは，そういう本をあまり読まないので，断定できないからです）
いずれにしても，そこに書かれていることは，頭では理解できてもココロに響いてきません（ぼくのココロには）。
それって，たくさんたくさんたくさん出版される，いわゆる会計本の有り様に似ている気がしています。
頭では理解できても（理解できたと思っても），スッとココロに入ってこないので，読み終わるとパッと忘れてしまう，その有り様に，です。
「〜を暗記する」を英語では「learn 〜 by heart」というように，ココロに響かないものは身につかないのです。
すこし逸れてしまいました。
「戦わない経営」は，とても文字数が少ない本です。
見開きの半分は，キーワード。
もう半分は，そのキーワードにつながる，著者の想い。
たとえば，こんなふうに。
小さな会社が 簡単に 一番になれるコツ
（36ページ）
小さな会社が一番になるのは，そんなに難しくない。
コツは，二つある。
まず，ポジションを限りなく小さくすること。
（中略）
もう一つのコツは，
自分が一番だと宣言すること。
（後略）
（37ページ）
総ページ数123ページ。
読み切るのに30分もかからないくらい。
なのに，ココロの奥深くまで染みこんだ余韻は，ずっと消えないで響き続けているのです。
実は，この「戦わない経営」は，春先（奥付を見ると「第1版」だったので，4月頃）に読んだんですが，昨日，「ビーサン屋げんべい物語」を読んだら，とてもココロに響いたので，併せてここに書きたいと思ったのでした。
「ビーサン屋げんべい物語」は，神奈川県の葉山の「ビーサン屋」つまり，「ビーチサンダル屋」さんのご主人が書いた，ビーチサンダルで世界のオンリーワンを目指している会社のおはなしです。
ページ数は95ページ。
この本も，文字数は少なくて，初めて手に取ったときは，素敵な写真がとても印象的でした。
ビーチサンダルでオンリーワン。
これってまさしく，「小さな会社が一番になるコツ」を実践していると思いました。
そして，そのリズム感がとても素敵なのです。
ビーチサンダルなんて冬には売れない，と決めつけるのではなくて，たとえば北半球が冬でも南半球なら夏だ，と想像力を飛躍させたり，
よく売れる色（黒，白，茶）のビーサンだけでなくて，あまり売れなくても赤，ピンク，オレンジみたいな色も揃えておくのは，効率性よりもお客さんに喜んでもらうためだったり。
どちらの著者も経営者ですが，
ひとことで言うと，「戦ってない」。
それは，頑張っていないとか努力していないという意味ではなくて，
格闘していない。だれかを倒そうとしていない。
ゼロサムゲームのパイを全部奪ってやろうとしていない。
分け合えば余り奪い合えば足らぬ
あいだみつをのそんな言葉を思います。
ビジネスは不戦勝でいいんだ
「戦わない経営」（27ページ）
“戦わない経営” (浜口 隆則)
“ビーサン屋げんべい物語―葉山の片隅から世界を狙うオンリーワン商店” (中島 広行)
SocialVibe