Mum is no longer the word.

[ Mum's the word ]
(informal) used to tell somebody to say nothing about something and keep it secret
つまり，「それは内緒でね」。

旅の扉: Mum is no longer the word:

これまで噂に上がっていたビートルズの話かなとか、iPhoneの3G版のことかなとか、想像が膨らんでしまう。次の週にはパリでApple Expo 2007が開催されるから、iPhoneの話はそっちでやるのかもしれない。ヨーロッパでは2007年末というスケジュールだったから、そろそろ話があってもおかしくない時期だと思うんだけれど。

個人的には，
Mum = Mac Ultra Micro
だったらいいなあと思っています。

アップル、次のイベントは9月18日 「Mum is no longer the word」 – Engadget Japanese:

【9/19 追記】
イギリス版iPhoneでしたねえ

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